Jak powiedział Prezydent Stanów Zjednoczonych J.F. Kennedy wszyscy z definicji jesteśmy konsumentami, co oznacza, że każdy z nas niezależnie od wieku, płci, miejsca zamieszkania, statusu społeczno-zawodowego musi zaspokajać potrzeby. Wzmożony napływ obywateli Ukrainy do Polski w związku z działaniami wojennymi od 24 lutego 2022 r., wpłynął na konieczność poznania populacji migrantów przymusowych, ich profilu, potrzeb. Zgodnie z danymi Serwisu Rzeczypospolitej Polskiej w listopadzie 2022 r. polski rynek powiększył się o ok. 1,5 mln konsumentów, którzy zgłaszają swoje potrzeby na rynku dóbr żywnościowych i nieżywnościowych oraz usług konsumpcyjnych. Stworzył się zatem nowy segment konsumentów, co ma istotne znaczenie dla biznesu i działań marketingowych.