Nowe technologie wkraczają do świata mody

Sztuczna inteligencja i technologie immersyjne w branży modowej

Przemysł odzieżowy wart jest ok. 2,4 biliona dolarów i zatrudnia na całym świecie 75 milionów ludzi. W latach 2000-2014 produkcja odzieży wzrosła dwukrotnie. Rosnącej produkcji sprzyja wykorzystanie nowych technologii w branży modowej. Świat mody coraz śmielej i chętniej korzysta z rozwiązań, oferowanych przez nowe technologie, w tym sztuczną inteligencję (SI) oraz technologie immersyjne. Ich wykorzystanie zmienia m.in. takie obszary jak: projektowanie, rozwój produktu, prognozowanie trendów i personalizacja oferty. Według serwisu Statista, rynek SI w branży modowej w 2027 r. osiągnie wartość ok. 4,4 mld dolarów, w porównaniu do 636 mln dolarów w 2021 r. Natomiast wartość rynku technologii immersyjnych, takich jak AR (augmented reality) i VR (virtual reality) w latach 2016-2024 wzrosła w sposób spektakularny i osiągnęła w 2024r. prawie 73 mld dolarów (dla porównania: 6 mld dolarów w 2016r. i 12 mld dolarów w 2020r). 

Sztuczna inteligencja może pełnić rolę ekspercką i  być wykorzystywana do prognozowania trendów w modzie oraz pełnić funkcję doradczą przedstawiając potencjalnym klientom, na podstawie pozostawionych przez nich informacji, rekomendacje zakupu modnych ubrań dopasowanych do indywidualnych preferencji uwzględniających wiek, wagę, wymiary, a nawet typ sylwetki klienta. Co więcej, umożliwia „wirtualne przymiarki” pozwalając klientom sprawdzić jak przygotowane dla nich zestawy ubrań na różne okazje prezentują się na ich sylwetkach i czy bezrefleksyjne podążanie za trendami modowymi będzie dla nich odpowiednie.

Pokazy mody w Metaverse

Pierwszy wirtualny pokaz mody (Crypto Fashion Week) miał miejsce w lutym 2021r. W trakcie tego wydarzenia fani mody mogli poznać tajniki niewymienialnych tokenów (NFT – non fungible tokens) i inne trendy cyfrowe. W inauguracyjnej edycji gościnnie wystąpili awangardowi projektanci i artyści. Wśród nich robiąca szybką karierę multidyscyplinarna artystka  KESH, który słynie z monochromatycznych, geometrycznych dzieł sztuki, a także współpracy z Moschino  (KESH: Multidisciplinary Artist, Designer & DJ - Something Curated). W końcu marca  2023r. miała miejsce kolejna edycja Metaverse Fashion Week. Podczas MFW ponad 60 marek (m.in. Tommy Hilfiger, Paco Rabanne, Dolce & Gabbana, Etro) zaprezentowało wirtualnie swoje kolekcje. W wydarzeniu wzięły również udział takie innowacyjne cyfrowe marki, jak Republiqe, The Fabricant i Ouroboros. W przeciwieństwie do tradycyjnych tygodni mody na MFW każdy mógł obejrzeć cyfrowe pokazy, a nawet kupić wirtualną odzież, żeby ubrać swój konfigurowalny awatar. Co więcej, podczas MFW niektóre projekty można też było kupić w tradycyjnej, „fizycznej” formie.

https://youtu.be/fj5Te3rOxf0

Wirtualne przymierzalnie

Postępująca digitalizacja i pandemia Covid-19 przyśpieszyły powstanie takich rozwiązań jak wirtualne przymierzalnie opartych na technologii rzeczywistości rozszerzonej (AR - augmented reality).  Wirtualne przymierzalnie stwarzają klientom możliwość przymiarki bądź wizualizacji produktów w różnych perspektywach i z różnych kątów widzenia dzięki wykorzystaniu technologii wideo 360. Jest to rozwiązanie coraz bardziej popularne w e-commerce, zwłaszcza w odniesieniu do branży beauty i modowej.

Jedną z firm, która wprowadziła takie rozwiązanie jest WEARFITS. Firma zauważyła przytomnie, że zakupy online w przypadku branży modowej często stawiają nabywców przed dużym wyzwaniem. Trudno jest wyobrazić sobie jak wybrany sweterek czy sukienka będą prezentować się na naszej sylwetce. Ponadto, nie jest łatwe dobranie odpowiedniego rozmiaru ubrania, gdy nie mamy szansy go przymierzyć i wypróbować, jak to ma miejsce w handlu stacjonarnym. Taka sytuacja generuje dla marki dodatkowe koszty, wynikające np. z większej liczby obsługiwanych zwrotów. Eksperci firmy poszukujący optymalnego rozwiązania uznali, że jednym z najważniejszych aspektów będzie zapewnienie klientowi wysokiej jakości wizualizacji na jego sylwetce. W tym celu klient korzystający z rozwiązania firmy wprowadza wymiary swojej sylwetki. Na podstawie tych wymiarów tworzony jest jego wirtualny manekin, na którym później można cyfrowo „przymierzyć” wybrane ubrania w danym rozmiarze. Takie rozwiązanie umożliwia zaprezentowanie jak dany element garderoby będzie wyglądał na naszej sylwetce. Dodatkowo, na manekinie pokazane są miejsca, gdzie ubranie może być zbyt ciasne lub obcisłe. Z rozwiązania firmy WEARFITS (WEARFITS: virtual try-on for ecommerce in AR, Fashion Metaverse) korzysta m.in. polskie przedsiębiorstwo CCC, produkujące i sprzedające obuwie. Niedawno do swojej aplikacji wprowadziło ono możliwość przymierzania obuwia na własnej nodze, poprzez użycie kamery z aparatu wbudowanej w smartfonie. Z tego rozwiązania korzysta także inna polska marka 4F, producent odzieży sportowej.

Wirtualne sklepy

Firmy takie jak Tommy Hilfiger, Farfetch oraz American Eagle testują nowe formy wirtualnych sklepów – interaktywne, dostępne zarówno z komputerów stacjonarnych, jak i poziomu popularnych wśród młodych konsumentów technologii mobilnych. W tym przypadku nie jest wymagane posiadanie odpowiedniego sprzętu do VR (np. gogle, hełmy itp.). Realizacja takich rozwiązań była możliwa m.in. dzięki nawiązaniu współpracy z start-upem Obsess. Tommy Hilfiger zdecydował się na wprowadzenie tego rozwiązania z celu nawiązania z klientami bliższych więzi i umożliwienia im interakcji z marką. Sklep podzielono na piętra. Każde z nich oferuje inne produkty znanej modowej marki. Ponadto zadbano o stworzenie odpowiedniej atmosfery: w tle słuchać muzykę tak, by klient poczuł się jak w prawdziwym modowym butiku. Tommy Hilfiger zamierza porównywać przychód z e-commerce i wirtualnego sklepu 
z przychodem ze sklepów stacjonarnych, aby lepiej poznać i zrozumieć zachowania konsumenckie, co może przyczynić się do dalszego rozwoju marki i zaowocować lepszymi wynikami finansowymi.